國內擴大內需催旺“煙火氣” 家電率先迎來復甦香港新聞網12月23日電 隨著國內多地調整優化防疫措施，加快經濟全面恢複成為社會共識。各地政府為促進消費，積極推出補貼置換政策，新年即將來臨，熱鬧的商場顯現許久未見的人間煙火氣，家電成為帶動消費的新熱點。 優化疫情防控“新十條”發佈後，全國各地陸續開展刺激消費政策，深圳、廣州、武漢等多地出台了相關的補貼活動，家電消費成為了重要的著力點。在國內一些二三線城市，新一輪綠色智能家電下鄉、家電以舊換新活動不斷更新，以消費券滿減等形式讓利消費者，刺激年末家電消費。 據報道，深圳市商務局組織近千家品牌門店、16000餘種產品開展新一輪“深圳”和家用電器購置補貼活動，對消費者購買符合條件的產品，按照銷售價格的15%最高給予2000元補貼，即買即享。還同步策劃家電消費節，開展家電數碼產品“以舊換新”等活動，鼓勵市民購買優質家電數碼產品，提高生活品質。 廣州日前則發放涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類的消費券；“武漢”家電傢具消費券也已通過線上平台、線下門店兩種渠道同時發放，投放總金額1000萬元；“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動，該活動將打造“天天有活動、周周有優惠、月月有主題”的海南離島免稅跨年狂歡季活動；河北廊坊開發區日前也成功舉辦“歡購冬日惠民消費月”活動，面向全區消費者發放200萬元惠民消費券。 作為國內家電、家裝主要陣地，蘇寧易購在各地均是家電消費激勵的重要參與方。據瞭解，蘇寧易購聯合各地方政府加碼消費補貼，緊抓年底消費機遇。數據顯示，“雙十二”期間，蘇寧易購消毒櫃、洗碗機、干衣機等帶除菌功能的家電產品，整體銷售環比“雙十一”提升127%，淨水器、空氣淨化器、家用呼吸機、制氧機等健康類小家電，銷售同比增長均超200%。消費者在實體門店的咨詢也在增加，蘇寧易購門店全程導購接待量較日常提升近3倍。 西部證券的分析認為，根據政策，明年將著力擴大國內需求，會把恢複和擴大消費擺在優先位置，如增加智能家電消費、中高端消費品供應，促進居民耐用消費品綠色更新和品質昇級等。當地產端供需兩側有望持續迎來政策利好，終端銷售數據預計將逐步好轉，進而拉動地產後周期板塊白電、厨電需求回暖、龍頭估值回升。隨著國內疫情防控政策逐步優化，地產政策持續發力，今年線下渠道受損嚴重的厨電、白電板塊將率先復甦；明年消費優先級提升，需求端刺激政策有望逐步到位，小家電全板塊需求將迎來改善；今年清潔電器、投影儀等受消費景氣轉弱影響較大，隨著消費回暖，明年亦有望迎來需求回補。 據GfK近期發佈《2022高端家電市場報告》，自2017年以來，中國在全球（不含北美地區）大家電九類產品市場中900美元以上的銷售額占比整體呈上昇態勢，在全球高端家電市場的話語權越來越重要。收入結構優化支撐高端家電發展，帶動量穩狀態下的行業增長。據該報告預測2022年受到宏觀環境影響，中國技術消費類電子產品零售市場銷售額同比下降6.8%，其中消費電子產品、大小家電均有下滑，其中大家電同比下滑5.3%、小家電同比下滑1.9%。從細分品類來看，干衣機、熱飲機、吸塵器、吹風機等品質類家電產品仍保持著增長態勢。 長江證券的研究報告指，《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》和《“十四五”擴大內需戰略實施方案》均強調了“增加智能家電消費”、“推動數字家庭發展”。在傳統家電中，彩電的智能化滲透率最高，達到92%左右，空調、冰箱、洗衣機等白電產品，也在逐漸通過網絡連接實現遠程控制、設備聯動、智能運算、語音控制等功能，目前白色家電智能化滲透率為49%左右，小家電智能化滲透率則更低，僅為19%左右。智能家電滲透率的提升對於傳統家電行業而言，將有助於產業規模的提升，未來有望繼續看到廠商在智能家電上做更多的挖掘和嘗試。 （完） 【編輯：錢林霞】
|
