解鎖“流量密碼”，中國春節旅遊市場迸發新活力香港新聞網1月23日電 隨著春節的臨近，中國文旅出行市場持續升溫。“非遺過大年”成為新熱點、冰雪旅遊花樣上新、文旅消費場景不斷提檔升級、政策禮包助力新春文旅消費……各地不斷發掘“流量密碼”，新春文旅消費迸發新活力，營造出年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍，讓人們樂享新春佳節。
資料圖為北京一名小朋友穿著年裝逛市集。 香港中通社圖片 中國2025年春節假期為1月28日至2月4日，共計8天，許多人選擇出遊的方式過佳節。 攜程數據顯示，蛇年春節出入境游依舊保持著增長勢頭，熱門出境遊目的地包括日本、中國香港、泰國等。而國內游市場也同樣火爆，無論是非遺體驗、冰雪旅遊還是拼假玩法，都讓年這個傳統節日煥發出了新的活力。 “非遺過大年”成文旅市場新熱點 2025年春節，是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄後的首個春節，全球目光聚焦中國年，中國吸引了大量國內外遊客參與各種非遺活動。 據美團旅行數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅遊”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%。非遺也助推文旅市場蓬勃發展，截至2025年1月10日，平台上春節文旅訂單增速同比上漲約120%。 中國多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為遊客帶來豐富的節日文旅消費選擇，助推文旅經濟蓬勃發展。 同程報告顯示，春節期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向遊客發放非遺漫游地圖、廟會地圖等。蘇州則匯集全國200多項非遺項目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會”。 這些活動吸引了大量遊客的同時，也帶動了當地酒店預訂上漲。數據顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、杭州以及蘇州是春節假期國內酒店預訂熱度較高的目的地。 冰雪旅遊花樣上新 臨近春節，中國冰雪游熱度持續高漲。同程旅行數據顯示，2025年春節期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地受到遊客關注，哈爾濱冰雪大世界和長白山景區進入春節熱門景區榜單前十。眾多新興的冰雪游目的地旅遊熱度也快速上漲。 為豐富遊客體驗，不少地方結合本地特色，因地制宜創新“冰雪+”旅遊產品，推動冰雪旅遊多元化發展，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗吸引了眾多遊客。 在黑龍江，各大冰雪旅遊景區設施全面升級，其中，某滑雪旅遊度假區對高山滑雪、越野滑雪等6條雪道及附屬造雪系統進行優化升級，并新增了3條初級雪道，開發了地形公園，為滑雪愛好者打造了一個新型社交式滑雪場。遊客只需持有一張滑雪卡，便可暢滑56條雪道。 在河北張家口，各大雪場推出了戲雪樂園、球幕影院、新春音樂會、民俗表演等豐富多彩的項目，讓遊客在享受滑雪樂趣的同時，還能體驗豐富多彩的休閑活動；在河南三門峽，美麗的天鵝湖吸引了大量遊客前來觀鳥，感受冬日自然的魅力；在重慶南川區金佛山景區，遊客可以欣賞到冰掛、霧凇等美景，游玩大型溶洞群，感受別樣的冰雪風情。 在吉林省延邊朝鮮族自治州安圖縣，當地充分發掘冰雪文化內涵，讓“冷”冰雪拉動“熱”經濟。依託豐富的冰雪資源，融合“冰雪+漂流+滑雪+溫泉”等特色項目，持續打造冬季旅遊新熱點。
資料圖：哈爾濱冰雪大世界。 香港中通社圖片 豐富節日文旅消費供給 隨著年味漸濃，中國各地的農村大集越發紅火起來。市集上的產品不再局限於日用百貨、蔬菜瓜果、蛋奶茶糖，還有花鳥書畫、非遺民俗、戲曲演出等“文化大餐”，雲端推介、電商直播等新銷售形式也屢見不鮮。 聚焦歲末年初消費旺季，今年山東在聊城、濟寧、青島三地分別舉辦“運河大集”“黃河大集”“海洋大集”，三個品牌樹立起“山東大集”的新形象。 在山東淄博博山區八陡老街的“黃河大集”上，聚集了160多個攤位，千餘種特色產品讓人目不暇接。與以往大集不同的是，如今不少商家攤位前都擺上了直播設備，把最真實、熱鬧的趕集現場通過小小的屏幕展示給全國各地的觀眾。據了解，山東各地還策劃了貫穿春節、元宵等主要節點的系列主題活動，通過一系列可玩、可看、可體驗的特色大集，點燃文旅消費“冬天里的一把火”。 政策禮包助力新春文旅消費 2025年1月，中國推出一系列促消費政策措施，給人們帶來實惠便利的文旅體驗，營造歡樂祥和的節日氛圍，讓旅遊過年、過文化年成為新年俗，為人民群眾春節假期美好生活賦能添彩。 新春期間，杭州市臨平區將在A級旅遊景區、文體場館、綜合商圈等5大板塊推出70項文旅活動，并通過發放價值百萬元的“樂游迎福 梅好來臨”新春文旅消費券，用“真金白銀”讓市民遊客感受臨平獨特的文化魅力。 據不完全統計，春節期間，重慶市將舉辦近2000場次文化旅遊消費惠民活動，推出文旅消費券發放、景區門票減免、以及娛樂演藝優惠等各類消費惠民舉措共112項，惠民金額近1億元。 隨著2025年春節假期的臨近，各地已開始陸續推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等文旅消費惠民措施，“真金白銀”點燃消費熱情，激發假日文旅消費新活力。（完） 【編輯：丘志彬】
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