持續“造節”促消費 年中上海千場活動成效幾何？香港中通社上海5月22日電（香港中通社特約記者 莊滬生）5月，上海連續第五年“造節”，以大小千餘場活動迎來年中“消費季”。“五五購物節”“信息消費節”及國際咖啡文化節先後開啟，持續一至兩個月不等，同時“新招”頻出，刺激消費。上海為何要如此集中地“造節”？數以千計的活動對提振消費究竟效果幾何？
上海夜景。新華社資料圖 回溯上海“造節”歷程，“五五購物節”首創於2020年，作為疫後引領消費回補、促進市場潛力釋放之舉措，兩個月內收獲了線上線下逾5000億元（人民幣，下同）的消費成績單；同年，首屆信息消費節作為“五五購物節”的重要組成部分於5月17日登場，一個月內帶動消費額399.6億元。 到2023年，第四屆“五五購物節”帶動線上線下消費逾7100億元，信息消費節則帶動信息消費增量突破450億元。今年，首屆國際咖啡文化節也作為“五五購物節”的標杆性活動之一同期開幕。 不難看出，“造節”確實為上海提升經濟效益帶來了實實在在的好處。究其原因，一方面，五、六月有“五一”和端午兩個小長假，加之氣候宜人，出游增加，以消費節形式將這些要素串聯起來，大量的新品首發、創新模式、營銷活動集中出現，可以有效吸引消費目光，加速消費決策。 另一方面，看似目的相似的節慶活動，卻有著不同的側重點和功能。“五五購物節”的十幾個標杆性活動，分別聚焦於全球新品首發、全天候經濟、品牌經濟等不同層面，很多新生品牌首度曝光，大量進口商品和國內外品牌參與其中，攜帶最新產品直面消費者。 而信息消費節則更注重推進信息科技向新型消費“賦能”，并讓更多市民有機會參與體驗新場景、新科技、新消費。例如今年信息消費節期間，40個元宇宙重大應用場景完成數實兩端的對接簽約，一批新型信息消費示範項目發布，滬港兩地共建共享暢通雙城項目合作、資金和人才回流渠道的“海外倉”等，都在為上海進一步以新質生產力促消費、強經濟樹立典範、鋪路架橋。 值得注意的是，今年，上海的“咖啡文化周”首次升級為“國際咖啡文化節”，融入二季度消費節慶。業界人士指出，上海是全球咖啡館數量最多的城市，國際化的節慶，可讓更多咖啡產品及文化進行創意靈感碰撞，不僅形成新消費品、引領新模式，也可讓咖啡成為上海的又一張全球化城市名片。 可以說，如今上海“造節”實則已超越了促消費的範疇。一是以“節”促創新迸發，無論是跨行業互鑒、新科技應用、還是新場景開發、新產品曝光，越來越多的新消費點據此形成，增加市場活力和想象空間。 二是以“節”促市場優化。在“五五購物節”整體規劃下的“一盤棋”，不僅為很多促消費的新設想新舉措預留了試錯空間，也便於在不同角度和層次上持續完善相關政策供給，如集市夜市管理、離境退稅、境外遊客便利支付等，為建設更優良的國際商業生態提供有效方案。 三是以“節”促內外開放。當下，“五五購物節”不僅聯動長三角多城市，同時也成為與11月進博會相呼應的年中全球新品新店“首發盛會”。今年“五一”假期，逾200家首店旗艦店落子上海，近300個國內外品牌舉辦了首發、首秀、首展活動。境外遊客客流超10萬人次，相比2023年同期增長62.2%。 上海顯然已從中嘗到“甜頭”。其官方透露，“五五購物節”結束後，還將舉辦首屆“上海之夏國際消費季”。作為全球商業之都的上海，將如何再推消費新浪潮，頗值得期待。（完） 【編輯：馬華】
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