寧德時代的寧咖啡與李寧的寧咖啡，一場跨界的“咖啡大戰”？香港新聞網10月2日電 在咖啡界，最近可謂是“風起雲湧”，兩年前就有傳聞華為要進軍咖啡市場，中國郵政今年正式開設咖啡店，如今連全球電池巨頭“寧德時代”也準備闖入咖啡領域。這讓人不禁想問：咖啡究竟有多誘人，竟能吸引如此眾多的行業巨頭爭相搶灘？ 今年9月中旬，寧德時代新能源科技股份有限公司申請注冊了兩枚“寧咖啡”商標，涵蓋方便食品和餐飲住宿，正待實質審查。可在此之前，寧德時代的寧咖啡早已悄然登場——8月，寧德時代新能源生活廣場開幕，40多個汽車品牌和70餘款新能源車型齊聚一堂，展現了科技與未來的完美結合。 在這場盛會中，寧咖啡也不甘寂寞，現場為觀眾提供服務，推出了如“超充美式”、“續航拿鐵”、“零碳水仙”和“零碳玉露”等六款有特色的咖啡。雖然這些咖啡只是附屬產品，但寧德時代顯然希望通過咖啡將其品牌理念融入人們的日常生活，讓消費者在享用咖啡的同時，也能感受到新能源的魅力。
寧德時代的寧咖啡推出“超充美式”、“續航拿鐵”、“零碳水仙”和“零碳玉露”等六款有特色的咖啡。 寧德時代作為一家專注於B端市場的重工業企業，通常不會直接面對消費者。然而，憑藉高科技產業的強勁勢頭和互聯網的助力，寧德時代在C端（消費者）市場上也展現出不小的影響力。 為了打造自己的“粉絲經濟”，寧德時代借助咖啡的熱潮，意在將品牌形像從單一的鋰電池，轉變為一種生活方式的象徵。這一策略與蘋果和華為相似，依托科技的力量，寧德時代希望將其品牌與新能源和電動汽車等新消費形式緊密結合，進而在消費者心中建立起品牌價值和情感認同。 一旦在C端市場成功布局，形成穩定的“粉絲群體”，那麼“選電車認準寧德時代”的口號將直入人心，成為一種消費共識。 作為全球矚目的獨角獸企業，寧德時代想做咖啡並不困難。然而，以“寧”字作為品牌名，卻不禁讓人聯想到兩年前李寧跨界推出的咖啡項目，恰巧李寧的咖啡品牌也叫“寧咖啡NING COFFEE”。 在2022年3月，李寧與雀巢咖啡中國聯手推出了“運動潮咖”的聯名項目，並在4月注冊了“寧咖啡NING COFFEE”商標。根據天眼查的資料，這一商標的申請主體為李寧體育（上海）有限公司，分類為餐飲住宿。 在當年的五一假期，李寧的寧咖啡在廈門中華城旗艦店正式亮相，官方解釋稱推出咖啡服務是為了提升顧客的購物體驗。然而，李寧的咖啡之路似乎並不平坦，後續消息寥寥，品牌逐漸沉寂。 如今，寧德時代的“寧咖啡”注冊申請再次喚醒了人們對李寧“寧咖啡”的記憶。然而，天眼查顯示，李寧體育（上海）有限公司在2022年申請的“NING COFFEE 寧咖啡”商標已被駁回，且至今未能重新注冊。 在這樣的背景下，茶咖行業的競爭愈發激烈，開店、融資、跨界等新故事層出不窮。茶咖逐漸從“時尚飲品”轉變為“日常飲品”，市場也逐步邁向品質消費的新階段。未來，行業將呈現多元化的競爭格局，若想在咖啡領域實現可持續發展，仍需依靠產品的質量與創新。 隨著寧德時代的寧咖啡與李寧的寧咖啡相遇，咖啡市場的競爭將更加白熱化。這場跨界的較量，不僅讓我們看到了各大品牌的創新與挑戰，也讓我們對未來的咖啡文化充滿期待。無論如何，咖啡的香氣將繼續吸引著消費者，而這場“咖啡大戰”才剛剛開始。（完） 【編輯：黃璇】
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