港人玩B站也可風生水起 3年圈粉逾37萬內地最大視頻網站嗶哩嗶哩(B站，bilibili)3月29日掛牌上市，雖然上周五的暗盤表現不盡人意，但不少機構和散戶仍看好這種“ Z世代”的業態。B站經過多年發展，已形成獨特的彈幕文化和鬼畜文化，擁有數以億計的鐵粉，且以年輕人為主。有本地港人嘗試入駐B站做Up主，3年多已吸引到逾37萬粉絲，共賺到近2萬元人民幣的收入。 2017年12月一個稀松平常的早晨，陽光帶著清醒的空氣飄入窗戶，才睡醒的本地港人陳美瑩心情大好，就著冬日的溫暖和明媚，在自家客廳梳化上，用7分半鐘的視頻時間，向B站用戶們分享了自己的成長經歷和生活點滴，制作出第一支B站“報道”視頻，成為了最早成功入駐B站的香港Up主之一。 面向內地覆蓋更多觀眾 在“全職博主”、“KOL”才剛剛興起時，陳美瑩直接略過了YouTube、Instagram等港人熟知的社交平台，進駐當時在香港還鮮有人知的B站，也是頗有自己的見解：香港人加上海外華僑，廣東話市場始終只有700多萬人，但若能輻射更大的市場，“全職博主”的道路才能走得更長遠。在內地讀書的堂弟向她推薦了大學生間流行的彈幕視頻網站，她略作研究後二話不說就註冊了B站賬號，促成了“Withmeiying”的開始。 經過3年多的細心經營，以粵語為主的“Withmeiying”已經擁有37.5萬粉絲、54.9萬的點贊數，累計上傳的194個視頻獲得了1,522.2萬的播放量，算是個不折不扣的高產量“大Up主”。從默默無聞分享自己的日常穿搭、旅行日記、生活等，逐漸接到了例如Lancome、Apple、Farfetch等大品牌的商務廣告，這些成長令她感到興奮與感激。 單靠分成難以“開飯”過活 不過陳美瑩直言，B站與Up主的分成模式，對全職博主而言並不友好，它是根據用戶的喜愛度、內容流行度等進行分成。“據不完全統計，3年多B站Up主的收入，應該不超過2萬元人民幣”，若非有自己另外經營的淘寶店鋪，陳美瑩絕無可能靠此生活，其淘寶店和接廣告收入差不多對半開。而YouTube只要有足夠多的人觀看且停留一定時間，依靠播放量就能“食飯”，博主壓力瞬間減少許多，可以專心想創意做內容。 此外B站用戶對廣告相當排斥。陳美瑩介紹，大部分粉絲對Up主分享日常生活喜聞樂見，也期待各類Up主能不斷輸出高娛樂性的優質作品，但若哪個Up主在視頻裏接廣告或推銷商品，可能就變成了一件不可原諒的事情，留言和彈幕會出現一些謾罵和聲討。她笑稱“網上罵人不需要成本”，只要擺正心態，分清網絡和現實即可。 其實，B站大部分Up主起初只是出自於興趣愛好或自我價值實現等精神層面的追求，拍攝視頻上傳到平台，是為了尋求誌同道合者的互動和共鳴，隨後在不斷積累中形成自己的忠誠粉絲群，不少Up主在粉絲量積累到一定量級，且知名度大大提升後，就會向專業Up主轉型。經過多年發展，B站形成了理解年輕人、引導年輕人的氛圍，猶如磁石般聚攏了愈來愈多95後、00後，或許這就是資本市場尤其看好B站的原因之一。 看不懂看不慣？證明妳老了Z世代接棒成消費主力 嫌B站的彈幕令妳眼花繚亂？看不慣抖音視頻的“尬舞”？只能說妳老了。正如毛主席說，“世界是妳們的，也是我們的，但是歸根結底是妳們的。妳們青年人朝氣蓬勃，正在興旺時期，好像早晨八九點鐘的太陽。希望寄托在妳們身上。”“Z世代”(泛指1990年代末期到2010年代初期的出生的人們)已開始進入社會，並成為一個消費力越來越強的群體，想想再過十年、二十年，Z世代將會成為政府高層、企業主管，目前他們所喜歡的一切，也將成為世界的主流。 可以毫不誇張地說，B站就是華語文化圈“Z世代”和“非Z世代”的分隔線，光是觀看視頻的同時還要看“彈幕”、發“彈幕”交流，對許多“非Z世代”而言，就已經是一個適應的全新過程。B站董事長兼首席執行官陳睿表示，B站用戶平均年齡在21歲左右，新增用戶的平均年齡在20歲左右，意味著大批00後新用戶源源不斷地湧入B站。B站副董事長兼首席運營官李旎曾透露，(內地)每兩個年輕人中就有一個B站用戶。 占據整體消費力40% 有數據顯示，“Z世代”占據整體消費力的40%，甚至掌握了一半以上的話語權。艾瑞咨詢統計，2019年“Z世代”為線上娛樂貢獻收入占比59%，預計到2023年貢獻收入占比增至66%，達1.3萬億元人民幣。而根據QM報告，2020年內地“Z世代”網民規模達3.24億人，顯然不可小覷。 美國銀行的一份報告則將“Z世代”稱作“有史以來最具顛覆性的一代”，相信隨著時間的推移，到2031年“Z世代”收入將超過千喜一代，消費能力將大幅提升，隨之而來的投資機遇，或許也會迎來最具顛覆性的一次變革。 |
