【來論】吳建東：激活中華文化魅力，助推香港文旅發展香港特區行政長官李家超與議員近日探討如何體現“以文塑旅、以旅彰文”，並指出香港己成立中華文化辦公室，宣揚和推動中華歷史。特首強調政府會不斷推動文旅融合，舉辦具特色的文化、古蹟、創意、綠色旅遊項目。 另外他又提到，旅遊發展局不斷創新，例如在無人機表演中呈現太平清醮花牌、平安包、龍舟等元素，把傳統文化、非遺元素和旅遊聯繫起來。
香港中通社圖片 雖然旅遊發展局創新出招，想推動香港旅遊行業重新發展，但在季節性、節日性的流量過後，如果沒有利用好本地“自身硬”的文旅資源作為可持續發展的內生動力，有時也會因心急亂出招，左右不討好，落了個“一地雞毛”。因此，如何推動香港文旅融合發展，把流量變為“留量”，成為當下亟需思考的問題。 首先要堅持文旅融合發展。隨著時代發展，文化和旅遊在內涵、功能、裁體、市場主體等方面都發生了深刻變化。以前來香港的“買買買”變成了“特種兵旅遊”、“窮遊”，原來的打卡熱點已經變成了地鐵站站牌、百年大街小巷等有歷史文化之息的地點，尤其年輕人喜歡通過“小紅書”等社交媒體推介來制定旅行路線，所以我們必須持續挖掘香港文化內涵，充分利用豐富多彩的歷史文化等特色資源，以文化為紐帶串聯起景區景點，正確地展現香港本地的風土人情，讓人們在“潤物細無聲”中接受文化的熏陶與滋養。同時進一步發揮旅遊的輻射帶動作用，以“文化+”“旅遊+”為發展思路，促進各類資源要素合理流動、高效配置，實現用旅遊帶動文化傳播、促進文化繁榮，形成發展新業態。 開放沙頭角禁區綠色遊就是一個成功的例子。其次可以建議元朗、屯門和內地各省合作，利用元朗、屯門現有的農場資源舉辦中華美食文化周，可以先以一周兩個農場兩個不同的省份來合作舉辦，如果效果好再持續推動舉辦。 其次要創新文旅宣傳形式。現在的年輕人都喜歡看抖音、小紅書等短視頻推介的內容，不喜歡看政府網站的宣傳網頁，認為不生動、不能即時互動。從淄博、哈爾濱到甘肅天水的相繼火爆“出圈”，不僅在線上吸粉無數，更是在線下為當地文旅發展帶來了實實在在的客流量和消費額。可以說，數字技術的應用能在短時間內最大限度吸引用戶和消費者的注意力，培養潛在的消費群體，因此，除去傳統的宣傳方式，我們應該充份結合時下熱點，通過新媒體視角拍攝、呈現、推廣優秀的中華傳統文化、淳樸的鄉風、民風、獨特的民間藝術等，開展全方位、高密度旅遊宣傳，形成立體化、常態化的文旅宣傳。 打造香港文旅特色品牌，要從香港地區本身自有的深厚的歷史文化底蘊、獨特的人文環境和全新的城市風貌，要想在激烈的文旅競爭中“脫穎而出”，就要打造獨一無二的特色品牌，尤其是呈現香港國安法實施之後的前後對比的城市面貌，不能任由外媒肆意歪曲香港旅遊市場，也要積極抵制外國亂發旅遊示警提示，要讓國外遊客三觀震碎，原來香港還是世界上最安全的城市。 所以我們要以品質化、特色化、定制化為方向，立足於香港本地的中華傳統文化，進行現代化的開發和改造，悴打出獨具特色的文旅“IP”，如太平清醮、舞火龍和粵劇等。不斷推動文旅融合，舉辦具特色的文化、古蹟、創意、綠色旅遊項目，如“設計#香港地”、“城市景昔”和行山徑改善計劃，又推出文化古蹟本地遊鼓勵計劃、本地特色旅遊鼓勵計劃、“創意．深度遊”行程設計比賽等。 不說“淄博趕烤”“賓至如歸”了，就說甘肅天水的“一碗麻辣燙火了一座城”，那香港的美食文化歷史悠久，能不能“一碗牛腩粉火了整個灣區呢”？政府還是要花大力氣培育、推出一批高品質文旅產品，有效連接吃、住、行、遊等各產業，形成現象級品牌效應，幫助旅客實現從尋找“地標打卡”式的新鮮感，到期待產生文化層面的深度連接和自我擴容。 （本文作者吳建東，香港就是敢言成員） （本文為作者觀點，不代表本媒體立場） 【編輯：黎金良】
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